每一个电视广告片的拍摄都需要应用一些技巧手法来完成，那镜头的使用就是一个非常重要的环节，很多画面效果都需要通过镜头的合理运用来实现，那在电视广告拍摄中有哪些镜头运用技巧呢？一起来看看吧。

镜头的推拉技巧

镜头的推拉技巧是一组在技术上相反的技巧，推镜头相当于我们沿着物体的直线直接向物体不断走进观看，拉镜头正好相反，是摄像机不断地离开拍摄物体。推镜头在拍摄中的主要作用是突出介绍在后面的影片中出现的重要人物或者物体。它可以使观众的视线逐渐接近被拍摄对象，是逐渐把观众的观察同整体引向局部。在推的过程中，画面所包含的内容逐渐减少，也就是说，镜头的运动摈弃了画面中多余的东西，突出重点，把观众的注意力引向某一个部分。

用变焦距镜头也可以实现这种效果，就是从短焦距逐渐向长焦距推动，使得观众看到物体的细微部分，可以突出要表现内容的关键。推镜头也可以展示巨大的空间。

升降镜头拍摄技巧

升降镜头是指摄影摄像机上下运动拍摄的画面，是一种从多视点表现场景的方法，其变化的技巧有垂直方向，斜向升降和不规则升降。在拍摄的过程中摄影师可以合理利用这些技巧手法来拍摄，如在拍摄中发不断改变摄像机的高度和仰俯角度，会给观众造成丰富的视觉感受，如果升降镜头在速度和节奏方面运动适当，则可以创造性地表达一个情节的情调。如果能在实际的拍摄中与镜头表现的其他技巧结合运用，更能表现出变化多端的效果。

摇镜头拍摄技巧

摇镜头分为好几类，可以左右摇，也可以上下摇，也可以斜摇或者与移镜头混合在一起。用摇镜头技巧时摄影摄像机的位置不动，只是镜头变动拍摄的方向，这非常类似与我们站着不动，而转动头来观看事物一样。摇镜头的作用使得观众对所要表现的场景进行逐一的展示，缓慢的摇镜头技巧，也能造成拉长时间、空间效果和给人表示一种印象的感觉。

摇镜头的运动速度一定要均匀，起幅先停滞片刻，然后逐渐加速，匀速，减速，再停滞，落幅要缓慢。

移镜头拍摄技巧

移镜头即是把摄影机放在移动车上，向轨道的一侧拍摄的镜头。移镜头和摇镜头有相似之处，都是为了表现场景中的主体与陪体之间的关系，但是在画面上给人的视觉效果是完全不同的。移镜头的作用是为了表现场景中的人与物，人与人，物与物之间的空间关系，或者把一些事物连贯起来加以表现。

移动拍摄多为动态构图。当被拍摄物体呈现静态效果的时候，摄影摄像机移动，使景物从画面中依次划过，造成巡视或者展示的视觉效果;被拍摄物体呈现动态时，摄像机伴随移动，形成跟随的视觉效果。还可以创造特定的情绪和气氛。

跟镜头拍摄技巧

跟镜头拍摄是指摄影摄像机跟随着运动的被拍摄物体，主要有推拉、摇移、升降、旋转等形式。跟拍使处于动态中的主体在画面中保持不变，而前后景可能在不断的变换。这种拍摄技巧即可以突出运动中的主体，又可以交代物体的运动方向，速度，体态以及其与环境的关系，使物体的运动保持连贯，有利于展示人物在动态中的精神面貌。

以上就是为大家介绍的电视广告拍摄中镜头的使用技巧，希望对大家有所帮助，在电视广告的拍摄中不仅仅只需掌握镜头技巧，还有文案策划，分镜头脚本、后期剪辑等，都需要有专业技术的人员来完成，才能达到理想的效果。

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