广告片是我们在生活中比较常见的短视频类型，而广告片策划在整个广告片制作中处于主导地位。高质量的广告片制作要遵循一定的原则，下面就来说说广告片制作应遵循的几大原则。

可操作性原则

广告片最终目的是应用于实际，一切广告策划不能只停留在纸面上。因而广告策划必须遵循可操作性原则，使策划的环节明确，步骤具体，方法可行，即“拿出来即能用”，不要为策划而策划。

大众性原则

广告片是具备传播性的，要简单明了、通俗易懂。一部完整的广告片想要更好地进行传播，应一切围绕大众，为大众着想，站在大众立场上去思考和行动。广告的大众性是广告产生社会效应的要求，广告不仅仅是广告制作人员或主创人员创意灵感的表现，而是将广告置于大众的评价系统氛围中，结合网络媒体或者是新媒体对目标群体进行快速准确的传播与营销。

统一性原则

 统一性就是以系统的观点将广告活动作为一个有机整体来考虑，既要保持策划与营销整体的一致性，又要保持广告活动自身整体的一致性。从系统的整体与部分、部分与部分之间相互依存、相互制约的关系中，提示系统的特征和运动规律，以实现广告策划的最优化。

科学性原则

广告是随着社会、经济和传播技术的发展而产生和发展的，基于市场经济的规律和传播的科学规律而存在。同时还应充分运用现代的科学技术与手段，对广告从宏观和微观上进行定性与定量的科学研究，才会使广告事业产生应有的社会效益与经济效益。

合法性性原则

 合法性是指广告活动从形式到内容，都要符合所在地或所在国的法律制度。就我国而言，广告活动不仅要符合我国的各项法律制度，更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。

效益性原则

广告活动作为经营活动的一部分，必须服从于的发展目标，讲求效益。效益原则是广告策划所必须遵从的一项基本原则。

艺术性原则

广告的艺术性是指广告通过运用美术、摄影、歌曲、音乐、诗词、戏剧、舞蹈、书法、绘画、文艺等丰富多彩的艺术形式，生动活泼地表现出它的主题。广告的艺术形象越鲜明，越具有创造力，就越会感染社会公众，产生更大的广告效益。

以上就是为大家介绍的广告片策划制作应遵循的几大原则，相信大家对高质量的广告片制作有新的认识。我们在制作广告片时，还要学会运用营销思维，在抓住受众眼球的同时，进行全方位的整合营销推广。

[一分钟了解蔚然]

人类首先从听觉和视觉感知世界

热爱视听艺术是最原始的感知审美，我们以此广而告之或是完成一场情绪饱满的叙事表演，引发你的共鸣或者达成某种一致的认可

蔚然 因为热爱所以执着

蔚然成立于2016年，秉持星星之火可以燎原的执着信念，坚持品质创想与技术革新的创新理念，脚踏实地不断向前

蔚然擅长

广告片/宣传片/创意短片/微电影/剧情片/MV/MG动画